Alman teknoloji şirketi Bosch’un Türkiye’de Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, sosyal medyada başlayan tartışmaların ardından yayından kaldırıldı. Reklam hakkında Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) inceleme başlatırken, hükûmet kanadından da sert tepkiler geldi. “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayımlanan reklamda, iki kadının annelik üzerine konuşması konu ediliyor. Ancak reklamın sonunda kadınlardan birinin “çocuğu” olarak bahsettiği varlığın bir evcil köpek olduğunun ortaya çıkması, tartışmaların merkezine yerleşti. Reklamda yer alan “Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun” ifadesi özellikle eleştirildi.
Görsel kaynak: youtube.com
Sosyal medyada hızla yayılan tepkiler sonrası reklam, Bosch Türkiye tarafından yayından kaldırıldı. Tartışmaların büyümesinde bazı medya organlarının reklamı hedef göstermesinin de etkili olduğu belirtildi.
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklama ilişkin yaptığı açıklamada anneliğin “reklam diliyle sıradanlaştırılamayacağını” vurguladı. Açıklama şu şekilde:
“Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur.”
Yayından kaldırıldı, RTÜK inceleme başlattı
RTÜK ise reklamın “anne-evlat bağını ticari kaygılarla esnettiği” gerekçesiyle inceleme başlattığını duyurdu. Kurum, aile yapısının anayasal çerçevede tanımlandığını hatırlatarak, bu sınırların dışındaki temsillerin “hayatın olağan akışına aykırı” olduğunu savundu.
“Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır. Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne–evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.”
Daniş, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun “aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğini” hatırlattı ve reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. Tartışma, yalnızca reklamın içeriğiyle sınırlı kalmadı; annelik kavramının sınırları, evcil hayvan sahipliği ve modern yaşam biçimleri üzerine daha geniş bir kültürel tartışmayı da beraberinde getirdi.
Haberin eleştirel bakış açısı
Annelik anlatısı üzerine bir tartışma
Medya ve reklam metinleri, toplumsal değerleri yalnızca yansıtmakla kalmaz; aynı zamanda yeniden üretir ve dönüştürür. Bu çerçevede Bosch reklamı, annelik kavramını biyolojik bağın ötesine taşıyarak genişletmeye çalışan bir temsil stratejisi olarak okunabilir. Ancak Türkiye’deki egemen söylemde annelik, hâlâ güçlü biçimde biyolojik ve aile merkezli bir yapı içinde tanımlanır. Bu nedenle reklamın sunduğu alternatif annelik temsili, mevcut ideolojik çerçeveyle çatışmış ve “değer erozyonu” tartışmalarıyla karşılanmıştır.
Reklamlar çoğu zaman ideolojik mücadele alanına dönüşür. Bosch örneğinde de reklam, yalnızca bir pazarlama ürünü olmaktan çıkmış; devlet kurumları, medya ve kamuoyu arasında bir anlam mücadelesine sahne olmuştur. Eleştirel açıdan bakıldığında, tartışmanın iki yönü olduğu görülür: Bir yanda anneliği “kutsal ve değişmez” bir toplumsal kurum olarak korumaya çalışan yaklaşım, diğer yanda ise anneliği duygusal bağ ve bakım emeği üzerinden yeniden tanımlayan daha kapsayıcı bir yaklaşım. Bu bağlamda reklamın geri çekilmesi, yalnızca ticari bir karar değil; aynı zamanda Türkiye’de medya temsillerinin hangi sınırlar içinde kabul gördüğünü gösteren bir örnek olarak değerlendirilebilir.
Kaynakça
BBC Türkçe. (2026, Mayıs 4). Bosch’un Anneler Günü reklamı tartışma yarattı.
Diken. (2026, Mayıs 5). Hedef gösterilen Bosch reklamı kaldırıldı: RTÜK’ten inceleme.
Deutsche Welle. (2026, Mayıs 4). Bakan eleştirdi: Bosch’un Anneler Günü reklamı kaldırıldı.
Karaduman, E. D. & Doğan, N. (2018). Annelik rolü üzerine: Kadının “annelik” kimliği üzerinden tahakküm altına alınması. Dergipark. 6(2).
Görsel kapak: youtube.com
