Tüketim gününde beklenmedik bir tavır
“Ne alsak?” telaşının zirveye çıktığı Black Friday’de, Beije bu yıl rotayı bambaşka bir yere çevirdi. İndirim yarışı yerine dayanışmayı seçen marka, 28 Kasım boyunca satışlarını durdurdu ve tüm dijital trafiğini “Askıda Ped” sayfasına yönlendirdi. Böylece yılın en yoğun alışveriş gününde, kullanıcılarını “sepete ekle” butonundan uzaklaştırıp toplumsal bir ihtiyaca ve farkındalığa yaklaştırdı: Regl ürünlerine erişim.
Uzun soluklu bir dayanışma modeli
Beije’in internet sitesine ya da uygulamasına girenler o gün indirim aramadı çünkü görmediler. Tüm kampanya ve satış ekranları kapalıydı, sayfalar sadece bağış alanına açılıyordu. Bu hamle, Türkiye’de giderek görünürleşen regl yoksulluğuna dikkat çekmeyi amaçlayan güçlü bir mesaj hâline geldi.
Marka kurulduğu günden bu yana “Bağış Kültürü” adını verdiği sistemle hem kullanıcıların Askıda Ped’e katkılarını hem de kendi yıllık net kârının %20’sini bir dayanışma havuzunda topluyor. Bu havuzdan, bugüne kadar 5 milyon 346 bin ped ihtiyaç sahibi kadınlara ve gençlere ulaştırıldı. Yani Beije’nin Black Friday’de satıştan vazgeçmesi, aslında yıllardır sürdürdüğü toplumsal yaklaşımın bir devamı niteliğinde.
Görsel Kaynağı: beije.co
“Birey için askıda ped”
Beije’nin regl farkındalığı için yarattığı bu çağrı, küçük katkıların bile ne kadar büyük bir etki yaratabileceğini gösteriyor. Markanın sunduğu “Birey İçin Askıda Ped” seçeneği, yalnızca bir kahve parasının bir kişinin regl ürününe erişmesini sağlayabildiğini hatırlatıyor. Tüketimin merkezde olduğu bir günde bu çağrıyı büyütmek, daha adil ve kapsayıcı bir geleceğe verilen bir söz olarak öne çıkıyor.
Black Friday’i bir alışveriş maratonu olmaktan çıkarıp dayanışma gününe dönüştüren Beije, hepimizi şu soruyu düşünmeye davet ediyor: Gerçek ihtiyaç ne?
Yanıt çoğu zaman bir ürün değil; dayanışma, erişim ve eşitlik oluyor.
KadınKöy olarak, regl yoksulluğuna karşı atılan her adımı, dayanışmayı büyüten her girişimi destekliyor; Beije’nin bu cesur tavrının kadınların görünmeyen ihtiyaçlarına ışık tuttuğuna inanıyoruz.
Siz de bu dayanışmanın bir parçası olmak isterseniz: Beije Askıda Ped
Kaynak:
Kapak Görseli: beije.co
